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移動支付時代到來 多樣產品形態呈現行業發展趨勢(移動支付網)
[2015/2/27]


    移動互聯網迅速崛起的時代,移動支付也搭載著這股風,勢要飛上天。那到底有多少種移動支付實現方式呢?又有多少移動支付體驗良好的呢?本著加強業界交流,促進行業發展的宗旨,移動支付網主辦了首屆“金松獎”移動支付行業線上評選活動,匯集了各式各樣的移動支付產品,在此,簡單的介紹下移動支付產品和趨勢。

NFC卡應用 是互聯網的入口 也是渠道之戰
    對于移動支付來說,NFC是便捷快速的代名詞,但為了實現極致的用戶體驗,需要經歷噩夢般的產業鏈協調。但隨著時間的推移,用戶需求的牽引下,協調終會完成,真正的項目落地時代也將到來。本次“金松獎”移動支付行業評選活動,也陸陸續續有NFC應用參加。其中,諸多是基于通卡的NFC應用。
    小魚支付、都都寶、卡卡聯…諸多產品的參選讓我們看到了NFC與卡結合的應用多樣性。小魚支付是深圳通的NFC應用,移動支付網編輯部對該應用的體驗之后,普遍認為具有較快的充值速度,體驗較好,畢竟是深圳通的嫡系部隊,全方位的渠道支持。而都都寶,擁有30個城市通卡的充值渠道,累計服務1.2億張交通卡,讓其成為國內最大的交通卡充值平臺。再看卡卡聯,金融IC卡的NFC應用,一度在應用榜獲得不錯的成績,近日手機QQ發布金融IC卡應用,據傳也是卡卡聯提供的渠道。玩校則是新開普針對校園卡推出的NFC應用,未來不僅僅是NFC充值消費,更可能憑借該應用,推出空中發卡,替代校園卡的存在。閃電刷成功的應用嶺南通卡開拓了豌豆莢的1000+游戲支付,此外還有水電煤等。
    在此也不難總結出一個規律,NFC應用,商業對抗的不是應用本身,而是渠道。NFC應用更像是一個資金的導流器,讓線上的錢導入卡中,線下消費,或者讓卡中的錢導到線上,進行消費。無論什么樣的充值,最終還是要進行消費。深入的說,NFC并不能顛覆什么,擁有金融渠道的會開發出金融NFC應用,擁有通卡公司渠道的,開發出通卡NFC應用。唯一值得稱道的,是行業的資源整合,但這又是需要比較大的人力物力消耗。所以,NFC應用,就現在來說,仍然是一種已有資源的深化和開拓,一個原有公司并不能離開原有的業務。對于創業公司來說,開創NFC應用需要三思自己的能力、資源以及渠道。當然,對NFC的支持方面,也可以非常靈活的推出各種產品,彌補NFC設備的缺乏期,如龍杰ACR35 NFC移動讀卡器。通過音頻接口,讓移動設備具備NFC功能,實現NFC以及非接觸式應用。NFC外設可以是一個產品開發的出發點。
微信支付寶開創線下移動支付新局面
    微信以及支付的線下移動支付大戰,間接的帶起了POS升級浪潮,商戶的未來POS系統都希望能夠支持這兩種移動互聯網支付方式。
    本次“金松獎”移動支付行業評選活動,不少的互聯網POS參與,之前也進行一些POS的詳細介紹。 賽付寶、慧銀云POS、新國都N-POS、iPOS等等參選產品和方案,除了支持傳統的銀行卡支付外,對微信和支付寶的支持顯得格外顯眼。此外,德卡P10、長城開發KF325,則順應現在的銀聯主推目標,支持閃付功能。
    NFC支付也許能帶來一波移動支付浪潮,帶這浪潮明顯來的非常慢,微信與支付寶的線下大戰,競爭中提升體驗的同時,還附加補貼計劃,讓消費者真真切切的感受到實惠和便利。這是NFC支付一時難以實現的,畢竟現在主推NFC支付的銀聯和運營商們,難以大規模的進行補貼推廣。所以真正的移動支付,走進千家萬戶的移動支付,現在正在被微信和支付寶帶來,POS廠商怎么會不在意這樣的趨勢。
移動支付系統提供 技術對抗與兼容傳統
    有移動支付市場,就需要移動支付的系統提供,本次參選的有為上海電信、聯通、移動甚至前幾天小米卡包項目,都是復旦微電子提供的NFCOS NFC終端網上業務平臺,SWP、eSE、OTA等方式都支持。還有專注于手機一卡通的數智國興,為運營商提供移動支付方案,讓食堂、餐廳、超市、便利店、公交、地鐵等消費場所具備移動支付能力。
    當然,不僅僅是基于NFC的移動支付系統,在微信與支付寶的移動互聯網支付盛行,也有iPOS之類的移動支付方案出現,比如:iReadyIT互聯網iPad POS系統讓傳統的零售商超支付系統兼容最新的微信支付和支付寶支付。
    還有來自臺灣的紅陽科技,其Swipy+超聲波信息傳遞技術,無論是近程還是遠程,都能完成支付信息的傳遞;與此同時,新技術的實現沒有去顛覆哪個行業,而是讓傳統的媒體、支付、廠商等各個角色通過一種技術進行融合,讓各個角色都能實現共贏。
    移動支付系統的對抗,不僅僅是技術實力的對抗,還有對傳統行業沖擊降到最少的方案考慮,畢竟一個行業的興起,不全是顛覆傳統,更多是兼容傳統,對傳統的另一種延續。
    參與“金松獎”移動支付行業評選請

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