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移動支付:精準營銷成為可能
[2016/12/27]
    今年的支付寶口碑“雙12”中,線下商家成為主力,1.1億人參與“雙12”線下消費,其中“85后”年輕人占68%。數據顯示,2014年“雙12”,接入支付寶并參與“雙12”的商家還只有2萬家,今年參與的商家已經變成了100萬家。
    讓消費者與商家充滿熱情的正是移動支付:就連購買一瓶飲料或者兩把韭菜,人們也習慣了用手機掃碼支付,今年也因此成為了貨真價實的“無現金元年”。今年年底,連一向專注于建立獨立生態系統的星巴克也宣布加入了微信支付。來自央行的數據顯示,今年第三季度,移動支付業務66.29億筆,金額35.33萬億元,同比分別增長45.97%和94.45%,依然保持著高速增長。
    對于消費者來說,移動支付的意義在于便利,對于商家來說不僅限于此。借助移動支付,線下商家可以搭建出互聯網化的會員體系,消費者行為和數據也變得有跡可循,這讓精準營銷成為可能。數據挖掘也開始影響包括選址、產品研發等方面,以移動支付為入口,線下借助互聯網進入依靠數據決策階段,實現商業運營升級。

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